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西森SEM分享:控制付费竞价成本与质量度优化

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【文章导读】互联网最大的特点是去中间化,去中间商,直接面对使用客户,这样才能提升竞争力和利润,转变思维模式,善于,敢于网络开拓市场,渠道将达到最大化.

  越来越多的付费竞价员抱怨,百度竞价成本太高,购买的关键词由最初的几毛涨到几块到现在最核心的词已经涨到了几十元甚至是上百元。不可否认的一点是百度对于中小企业快速提升知名度,提高市场占有率来说都很有帮助。但是面对付费竞价成本的提升的事实,怎样能控制出价又不影响推广排名。下面西森SEM团队来分享一些研究心得。

  自百度凤巢系统推出以来,百度竞价的排名是以关键词的出价乘以质量度作为排名的依据,所以质量度就是控制成本的重要突破口。

百度竞价质量度包含5个主要因素:

1.创意撰写水平:

 

  创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力,则越好。当付费竞价员的账户结构搭建健康,创意建议一长一短两条就足够了。关键要写的有新意,能吸引用户。

要针对关键词撰写;合理嵌入通配符,多次飘红;
要客观真实、突出企业的产品/服务的特色和优势;
语句通顺、符合逻辑基础上进行创新,运用短语句,疑问句等;
加入一些允许使用有意义的符号、数字、字母、空格符,符合要求又贴近网民的浏览习惯;
突出企业的产品/服务的稀缺性,创意开头出现“X年X月X日,可享有XX优惠,XX折扣”;
优惠页,蹊径,网页电话,网页头像等高级样式促点击促转化;

2.相关性:

关键词与创意的相关程度,相关性越高越好;
关键词/创意与访问URL页面的相关程度,相关性越高越好;

3.点击率:

 

  点击率=点击次数/展现次数,越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。点击率是影响关键词质量度的重要因素。影响点击率的因素是关键词排名,创意质量,账户结构。

4.账户综合表现:

 

  在百度凤巢系统里,账户的综合表现由最新的账户信誉星级来形象化体现,信誉星级一共有5星,星级越高,说明企业的信誉度越高。也会适当的给企业百度竞价排名上面加分。

  信誉星级的影响因素有:包括但不限于“推广行为表现”、“网站行为表现”、“社会认可表现”;

推广行为表现:

(1)身份备案:企业信息备案存在违反百度推广政策的行为;违规行为严重程度越高、发生频率越高,百度信誉星级越低;反之,百度信誉星级越高;

(2)推广物料:推广物料存在违反百度推广政策的行为;违规行为严重程度越高、发生频率越高,百度信誉星级越低;反之,百度信誉星级越高;

(3)稳定推广:推广行为越稳定,百度信誉星级越高;

网站行为表现:

推广网站:推广网站和站点存在违反百度推广政策的行为;企业网站和站点的违规行为严重程度越高、发生频率越高,推广网站表现越差,百度信誉星级越低;反之,百度信誉星级越高;

5.网站用户体验:

 

无论是SEO(搜索引擎优化)还是百度凤巢竞价系统,都是以客户体验为主,做好了用户体验才可以更好的展示给用户,让用户浏览到有价值的内容是搜索引擎的最终目的。

如何做好网站用户体验主要有以下4点
网站的访问速度;
为网站选择一个合适的域名;
网站界面的交互优化;
打造高质量的网站内容;

总的来说,做到了以上的账户质量度的优化后,再来验证一下质量度对推广成本的控制。

此文关键字:西森,西森自动化

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